Pantalla para escaparate

Diseño de escaparates

Los escaparates sirven para mucho más que para informar a los transeúntes sobre los productos que se ofrecen, el rango de precios que cabe esperar y si la tienda está o no de rebajas. Cuando se hacen bien, los escaparates intrigan a los consumidores no sólo sobre los productos, sino sobre todo el ambiente de la tienda. La estética de un escaparate es una invitación a entrar en el mundo de la marca, la primera pista sobre lo que es la marca y lo que representa.
Aunque la señalización promocional y la distribución y el ambiente de la tienda también desempeñan un papel importante a la hora de impulsar las ventas, los escaparates creativos resultaron ser el factor más importante que conduce a la compra por impulso en un estudio de 2003 titulado «Visual Merchandising Impact on Impulse Buying Behavior», publicado por el Journal of Business Research.
Grandes almacenes como Harrods (Reino Unido), Bergdorf Goodman (Estados Unidos) o De Bijenkorf (Holanda) pueden hacernos creer que cuanto más, mejor. Pero para Lyn Falk, presidenta de la empresa estadounidense de branding, diseño y consultoría RetailWorks Inc, «un escaparate eficaz es sencillo». Según ella, «debe atraer la atención rápidamente, en menos de 3 segundos, y mantener el interés el tiempo suficiente para que la persona pase a la acción, para que entre en la tienda». Un escaparate muy concurrido puede hacer que los transeúntes se detengan asombrados, pero no significa necesariamente que vayan a entrar, y mucho menos que compren algo.

Ideas de escaparates para tiendas minoristas

No sólo se enfrenta a otros pequeños negocios, sino que también compite con grandes superficies y cadenas de tiendas. Un escaparate único y atractivo tiene el poder de diferenciarle de sus competidores y de atraer más tráfico.
Los escaparates de las tiendas son su oportunidad de resaltar la personalidad única de su marca y atraer la atención de los transeúntes. Un diseño de escaparate adecuado puede atraer a los compradores lo suficiente como para que se detengan, miren hacia atrás y entren en su tienda, donde su personal puede ayudar a cerrar la venta.
Montar su primer escaparate puede parecer un poco desalentador. Por suerte, no es necesario tener conocimientos de diseño para crear un escaparate atractivo. Incluso si no tiene el presupuesto para contratar a un profesional del merchandising visual, es posible hacer su propio escaparate.
Aquí te ayudaremos a dejar de lado tus miedos para que puedas dominar el arte de crear escaparates inolvidables. Le guiaremos a través del proceso de montaje de su escaparate, así como le ofreceremos algunas ideas de escaparates para empezar.

Escaparate de boutique

Las zonas comerciales de las grandes ciudades están saturadas de publicidad luminosa y carteles tradicionales. Por ello, los clientes potenciales tienden a ignorar estas herramientas publicitarias tradicionales debido a la cantidad de mensajes promocionales que reciben cada día. De ahí la gran importancia de destacar y distinguirse de sus competidores para captar la atención de sus clientes potenciales de forma eficaz.
Estudios recientes demuestran que el público tiende a prestar más atención a la publicidad dinámica con mensajes de vídeo, textos y fotos en movimiento. Estos informes muestran que la luminosidad de un anuncio es también un factor muy importante a la hora de atraer la atención y causar un impacto publicitario. Por eso es importante colocar una pantalla LED en un escaparate de su local comercial.
Hasta ahora, muchos negocios han optado por mostrar publicidad dinámica a través de pantallas planas de LCD, plasma o TV LED, pero debido a su pequeño tamaño y a la falta de luminosidad, el resultado no cumplía las expectativas.
Si observa estas pantallas de TV, verá que, mientras están en un escaparate, parecen pequeñas, y a la luz del sol es prácticamente imposible ver con claridad lo que se muestra en ellas. Además, su gama de tamaños es bastante limitada y no se adapta a los grandes tamaños de un escaparate, lo que hace que la difusión de artículos pequeños pase desapercibida.

Los mejores escaparates

Y los nuevos servicios digitales, como FOMO storefront, permiten a los minoristas añadir una pantalla inteligente a su escaparate para que los compradores puedan realmente comprar en el mismo, incluso cuando está cerrado. Una verdadera ventaja para los comercios con mucho tráfico.
Entrevisté a la directora creativa Beth Hnatio-Pumphrey sobre cómo utiliza estas técnicas para crear escaparates premiados -y que venden- en Frederick, MD. Me dijo: «Puedes divertirte mucho con una pequeña cantidad de mercancía. Puedes utilizar accesorios de colores brillantes para atraer a la gente hacia tu escaparate. Siempre pienso que es como atraer a los mosquitos hacia la luz… si es brillante, los clientes se sentirán intrigados».
Si su escaparate tiene un aspecto un poco cansado, si la mercancía no está a la altura de los ojos y las opciones de merchandising visual parecen aleatorias para un cliente potencial, éste se dirigirá a otra marca o minorista que le intrigue a través de su diseño de escaparate.Cuando utilice estos puntos de merchandising visual para crear escaparates para su tienda, venderá más y atraerá a los clientes potenciales para que entren y exploren todo lo que tiene que ofrecer.