Quiero salvar el mundo haciendo marketing

Por qué a nadie le importa y sólo usted puede salvar el mundo

Los consumidores de hoy en día habitan un mundo en el que la información está fácilmente disponible y es de fácil acceso. Gracias a una variedad de plataformas en línea, los usuarios pueden unirse y formar diversas comunidades de interés, navegar por las opciones y probar alternativas. Al hacerlo, la gente se familiariza rápidamente con estas herramientas, formando rápidamente primeras impresiones y opiniones (tan rápidas como unos 50 milisegundos) que pueden ser tanto favorables como perjudiciales para una marca.
¿Cómo deben las organizaciones configurar su negocio para responder a un mundo digital en constante crecimiento y cambio? Con la escala, el alcance y la velocidad actuales, ¿cómo pueden las empresas responder e innovar? ¿Cuál es el papel del marketing en el futuro, qué capacidades son esenciales y qué procesos son necesarios para obtener valor de los usuarios digitales del futuro?
Me puse en contacto con Andreas Moellmann, un experimentado estratega de marcas digitales con 25 años de experiencia en agencias globales como BBDO, DDB, Saatchi & Saatchi en Ámsterdam, Berlín, Londres, Shanghái y Hong Kong para encontrar respuestas a estas preguntas.

Ep 98: cinco estrategias para salvar al mundo del marketing aburrido

Para solucionar la crisis climática, la mayoría de los países del mundo han afirmado que serán neutrales en cuanto a emisiones de carbono a más tardar en 2050. Y aunque parezca un periodo de tiempo muy largo, sólo faltan 30 años. Menos de 30 años para encontrar conceptos y desarrollar infraestructuras y productos para que más de 7.000 millones de personas en este planeta vivan una vida neutra en carbono. Sin duda, se trata de uno de los proyectos más desafiantes a los que se ha enfrentado la humanidad.
Afortunadamente, naciones, empresas, ONGs, startups, etc. de todo el mundo están trabajando a destajo para encontrar soluciones. Y no habrá un solo concepto, sino muchos que nos acercarán a un mundo con cero emisiones. Pero no importa el concepto, la startup o la idea, todos tienen un reto en común. La gente tiene que quererlo. La mayoría tiene que quererlo. Tiene que haber una demanda de esas soluciones.
Conseguiremos ser neutros en carbono si se dan tres cosas a la vez Los Estados proporcionando las infraestructuras necesarias. La economía creando productos sostenibles y la gente pidiéndolos: la demanda.

Ep 97 cinco estrategias para salvar al mundo del marketing aburrido

En mi nuevo libro «La oferta que no puedes rechazar» escribo sobre cómo las empresas tendrán que subir varios peldaños en la cadena de valor si quieren seguir siendo relevantes: pasando de un gran producto o servicio, a la conveniencia transaccional y a la conveniencia emocional hasta incluso salvar el mundo. Con este artículo, quiero inspirarte con 5 historias de empresas que tienen la más fantástica «estrategia para salvar el mundo».
Una estrategia para «salvar el mundo» no consiste en un propósito vacío o en unos cuantos productos de escaparate geniales. Se trata de una estrategia despiadada en la que el cliente es lo primero, de productos y servicios fantásticos, de tener las agallas para seguir una visión audaz, de inspirar a otras empresas a seguir su ejemplo para aumentar su impacto e incluso, a veces, de transformar toda la comunidad que le rodea. Igual de importante es hacer ese viaje paso a paso, no sucumbir a la presión de la perfección y ser completamente transparente sobre tu progresión y, sí, incluso sobre tus fracasos.
Con una transformación tan radical y poderosa, no es de extrañar que se hayan clasificado como la empresa más sostenible del mundo en el índice Corporate Knights 2020 Global 100 de corporaciones más sostenibles, subiendo 69 puestos desde 2018. Esta es una de mis historias favoritas sobre empresas que salvan el mundo porque su sentido de propósito y visión fue tan honesto y poderoso que pudieron hacer una de las transformaciones más extremas que existen.

¿puede la publicidad salvar el mundo? | jeff rosenblum

Mike comparte su pasión, sus conocimientos y su experiencia sobre los cambios profundos y fundamentales que deben producirse para lograr un cambio efectivo y muy necesario. El elefante en la habitación es el consumo y la relación fundamental que tenemos con las «cosas». Vamos a necesitar un cambio total de comportamiento. Mike comparte las tres preguntas que busca de las empresas que se comprometen a impulsar el cambio y lo que hizo en M&S para construir la sostenibilidad en el corazón de todo lo que hacen. No basta con responder a una o dos de las preguntas: hay que responder a las tres. Sintonice para hacer esas preguntas a su propia empresa.
Después de leer el último libro de Sangeeta, Corporate Social Responsibility is Not Public Relations (La responsabilidad social de las empresas no es una cuestión de relaciones públicas), quisimos invitarla al programa. Sangeeta incluye en su libro una serie de entrevistas muy interesantes con una amplia gama de organizaciones que operan en todo el mundo. Hablamos de las entrevistas que más le llamaron la atención, de ejemplos memorables de organizaciones que están haciendo grandes progresos y, por supuesto, de los retos que surgen cuando las organizaciones se equivocan.