Publicidad de redes sociales
Deviantart
Nos guste o no, las redes sociales han llegado para quedarse, y sin duda han dejado su huella en el mundo de la publicidad digital. Aunque las vías tradicionales como la televisión, la radio y los anuncios impresos siguen siendo herramientas vitales, las empresas que no se adaptan al papel de los medios sociales en la publicidad se ponen en desventaja.
Esto no tiene por qué ser una mala noticia. Puede que haya que investigar un poco y contar con el asesoramiento de los profesionales, pero con las herramientas y estrategias de medios sociales adecuadas, incluso los tecnófobos pueden realizar cambios concretos en su presencia en línea que aprovechen las ventajas que ofrecen los medios sociales.
¿Qué significan estas estadísticas para los anunciantes en un panorama digital? Dado que las redes sociales reúnen a tanta gente en un mismo «lugar», los anunciantes han captado su increíble potencial como plataforma para difundir sus mensajes. Pero muchos argumentan que esto ha creado una fatiga publicitaria en los usuarios, lo que hace que sea cada vez más difícil para los anunciantes abrirse paso entre el ruido.
La mayoría de los anunciantes estarían de acuerdo en que el marketing consiste en comunicar y crear valor. Pues bien, las redes sociales están diseñadas precisamente para eso. Las redes sociales funcionan como una forma de conectar a un gran número de personas de todos los ámbitos de la vida y de todo el mundo, y eso significa conectar a las marcas y a los consumidores. Con una audiencia incorporada, las redes sociales ofrecen un potencial increíble para impulsar el conocimiento de la marca.
La publicidad en redes sociales, también social media targeting, es un grupo de términos que se utilizan para describir formas de publicidad en línea que se centran en los servicios de redes sociales. Una de las principales ventajas de este tipo de publicidad es que los anunciantes pueden aprovechar la información demográfica de los usuarios y orientar sus anuncios adecuadamente.
El social media targeting combina las opciones de segmentación actuales (como el geotargeting, el behavioral targeting, el socio-psicográfico, etc.), para hacer posible una identificación detallada del grupo objetivo. Con la segmentación en redes sociales, los anuncios se distribuyen a los usuarios en función de la información recogida en los perfiles del grupo objetivo.
La publicidad en redes sociales no es necesariamente lo mismo que la segmentación en medios sociales. El social media targeting es un método de optimización de la publicidad en redes sociales que utiliza los datos de los perfiles para distribuir los anuncios directamente a los usuarios individuales. La publicidad en redes sociales se refiere al proceso de emparejar a los usuarios de las redes sociales con los grupos objetivo especificados por el anunciante. La publicidad en redes sociales implica la creación de contenidos en las plataformas de redes sociales, la interacción con los seguidores y la publicación de anuncios en las redes sociales.
Ejemplos de publicidad en redes sociales
Si ya has hecho crecer tu número de seguidores, has definido y construido tu marca y has invertido en contenidos, puede que sea el momento de dar el siguiente paso. La publicidad puede ser complicada en las redes sociales por varias razones.
Muchos vendedores de todo tipo de medios cometen el error de lanzarse a por la mayor audiencia. Por cada gran empresa que ha dado un golpe de efecto en un anuncio de televisión, hay docenas de ellas de las que no se ha vuelto a saber nada.
Sin embargo, la combinación de funciones de historias e imágenes individuales de Instagram ha impulsado la herramienta a un nuevo sector. Los anuncios de Instagram pueden integrarse con una estrategia de contenidos para llevar a los compradores directamente a su CTA.
La razón por la que las plataformas sociales son tan poderosas es que te insertan en una comunidad. Las características de los comentarios, los seguidores y los canales de YouTube hacen que la plataforma sea enorme y exclusiva al mismo tiempo.
Con tantos usuarios que crean y comparten contenido en YouTube, la plataforma ofrece un lugar ideal para compartir contenido publicitario único. La integración de reseñas de productos, testimonios, recorridos y demostraciones exclusivas puede ayudar a impulsar cualquier negocio.
Anuncios de hubspot
«Las posibilidades de los anuncios dirigidos en la publicidad en medios sociales son insuperables. La publicidad en las redes sociales hace tiempo que dejó de ser sólo agradable. Ahora se ha consolidado como un potente canal de rendimiento. Los formatos publicitarios llaman mucho la atención porque se integran de forma natural en su entorno específico.» Andre Mornhinweg (Director de Display y Paid Social)
La publicidad en las redes sociales no sólo es capaz de aumentar la notoriedad de una marca. También se ha consolidado como un canal de rendimiento fuerte y eficaz que puede utilizarse para fomentar las interacciones y cerrar acuerdos. Con anuncios de fotos, vídeos, productos y textos en el newsfeed del grupo objetivo, el mensaje publicitario pierde su impacto. Los usuarios califican los anuncios con «me gusta» y los comparten o incluso los comentan. Los formatos publicitarios se incrustan en su entorno de forma llamativa, por lo que consiguen un índice de respuesta muy elevado. Las redes sociales ofrecen un gran rendimiento con un control total, ya que los costes incurridos se pueden supervisar y regular de cerca en cualquier momento.
