Anuncios publicitarios dirigidos a jovenes

¿son eficaces los anuncios dirigidos a los adolescentes?

Con el listón más alto, muchas marcas han luchado por estar a la altura de este nuevo estándar. Sin embargo, algunas marcas han afrontado el reto de frente y están liderando el camino cuando se trata de mostrar una conciencia aguda para el consumidor, como mostrar la inclusión, la diversidad y el apoyo a las campañas cercanas al corazón.
Un subconjunto de este enfoque se refiere a la próxima generación de clientes: nuestros adolescentes. Publicitar y conectar con este grupo de edad es crucial para las marcas, ya que les ayudará a consolidarse como la marca a la que acudirán estos jóvenes adultos en el futuro. Pero esta generación también es muy diferente de las que la precedieron; después de todo, es la generación que nunca conoció la vida sin Internet.
Por lo tanto, fue un movimiento bastante valiente por parte de la marca construir una campaña en torno a la idea de que no «entendían» a los adolescentes. Y lo que es más triunfante, la campaña publicitaria de la marca surgió de su uso incorrecto de un meme, que fue debidamente destrozado por los espectadores adolescentes diciendo que Clearasil claramente no sabía lo que les gustaba a los adolescentes. La campaña consistía en una serie de vídeos en los que los empleados de Clearasil se presentaban a sí mismos como lamentablemente ajenos a la cultura adolescente. Los empleados admiten que, aunque conocen el acné de los adolescentes, no los conocen. El éxito de la campaña radicó en el sentido de la honestidad, con el que los adolescentes conectarían, en lugar de intentar presentarse como «cool».

Ejemplos de anuncios para niños

Ya sea a través de Internet, las redes sociales, los videojuegos, las aplicaciones móviles o los juguetes «inteligentes» conectados a la web y otros dispositivos, los niños y los adolescentes son el objetivo de los mensajes de marketing. Estos mensajes pueden adoptar la forma de gritos de las personas influyentes en las redes sociales, por ejemplo, o de anuncios «gamificados» (también llamados «advergames»). Las investigaciones muestran que el 96% de las aplicaciones gratuitas más descargadas para niños menores de 5 años tienen contenido comercial. Esto incluye anuncios ocultos y emergentes, así como anuncios que, cuando se ven, proporcionan fichas o facilitan el juego. Los anunciantes también utilizan herramientas invisibles de recogida de datos que les permiten adaptar los anuncios y otra información destinada a afectar al comportamiento. Anuncios digitales y efectos en el mundo real sobre los niñosLa publicidad dirigida a los niños puede parecer relativamente inofensiva. Sin embargo, una gran cantidad de investigaciones demuestran la facilidad con la que los niños son influenciados por la publicidad. Esto se debe a que su capacidad de pensamiento crítico y su control de los impulsos no están completamente desarrollados. En su declaración política, «Digital Advertising to Children», la Academia Americana de Pediatría (AAP) destaca las formas en que el marketing online puede tener efectos negativos en la salud y el bienestar de los niños:

Ejemplos de anuncios dirigidos a los jóvenes

Los niños son un grupo objetivo importante para las campañas publicitarias. Los niños influyen enormemente en sus padres a la hora de comprar. Además, los niños son los «consumidores del mañana», por lo que las empresas tienen que dar a conocer sus productos y crear preferencias, así como fidelidad a la marca, en las primeras etapas del consumo infantil.
Mark Ritson, de la London Business School, afirma: «La verdadera clave, el Santo Grial, es conseguir que los niños molesten a los padres para que compren algo para toda la familia, como un coche o unas vacaciones»[1] Además, la actitud de los niños hacia las marcas, los productos y el consumismo en general está muy influida por la publicidad.
Lo importante para los anunciantes y los vendedores es entender cómo influyen los niños en sus actitudes hacia la publicidad y en su comportamiento de consumo en general. Por eso es fundamental analizar y conocer el proceso y sus diferentes etapas de socialización del consumidor, así como el desarrollo del escepticismo hacia la publicidad. Pero la publicidad dirigida a los niños también está cargada de problemas éticos, debido a la limitada capacidad de los niños para procesar la información, por lo que se han tomado varias medidas para proteger los valores de los niños.

El papel de la publicidad en la vida de los jóvenes

Los jóvenes encuentran este tipo de publicidad intrusiva e irritante. Ven estas actividades como «ventas duras» y no confían en las marcas que interrumpen sus actividades de visualización y/o lectura. Por eso, cancelan sus suscripciones de cable en favor del streaming, se descargan bloqueadores de anuncios y activan sus filtros de spam.
Aun así, las marcas tienen que llegar a este público. Al fin y al cabo, gasta más de 600.000 millones de dólares al año. Y la respuesta de las marcas es, cada vez más, la publicidad nativa, es decir, encontrar formas de promocionar un producto o servicio a través de contenidos que este público joven amará y compartirá.
Aunque muchas empresas ya han dado en el clavo con la publicidad nativa, también hay inspiración nativa en algunos de los esfuerzos de marketing de contenidos de las marcas en sus medios propios. Algunas de esas campañas pueden ser fácilmente utilizadas para campañas de publicidad nativa también.
1. Las marcas pueden vincularse a una causa: Toms ShoesLos jóvenes de hoy quieren marcas que se preocupen por la responsabilidad social. ¿Qué mejor manera de ser un «anunciante nativo» que centrarse en esto más que en su producto o servicio?