Definicion de competencia en mercadotecnia
Oligopolio
Para que el espíritu empresarial prospere en un país, debe existir una verdadera competencia de mercado. Ésta podría definirse como un entorno empresarial en el que las diferentes empresas, situadas tanto dentro como fuera de un país, tienen que competir entre sí únicamente por los méritos de sus bienes y servicios. Por el contrario, los mercados no competitivos podrían describirse como un entorno empresarial en el que las empresas reciben un trato especial y están protegidas de la competencia.
Los países que poseen y fomentan mercados competitivos tienden a fomentar el espíritu empresarial y experimentan una expansión económica a largo plazo. Sin embargo, los países que suprimen la competencia en el mercado tienden a tener menos empresarios y, por tanto, experimentan un menor crecimiento económico.
Michael Fairbanks, autor de «En el río nadan» dijo lo siguiente: «Puedo predecir el futuro de una nación en desarrollo mejor que cualquier equipo de economistas del FMI [Fondo Monetario Internacional] haciendo una pregunta: «¿Cree usted en la competencia?»». Es evidente que cuando se compite con otros, los individuos se ven empujados a alcanzar niveles de rendimiento que de otro modo no lograrían. Lo mismo ocurre con las empresas dentro de un mercado. Sin competencia, falta el impulso para innovar y mejorar continuamente; nunca se alcanza un mayor nivel de rendimiento.
Tipos de competencia en el marketing
La tableta personal y el teléfono inteligente son dos ejemplos de cómo la competencia puede impulsar la innovación. Éste es sólo uno de los efectos de la competencia, y en esta lección exploraremos otros efectos y tipos. Un breve cuestionario pondrá a prueba tus conocimientos.
¿Qué es la competencia? ¿Qué significa la competencia en el ámbito del marketing? La competencia es la rivalidad entre empresas que venden productos y servicios similares con el objetivo de obtener ingresos, beneficios y aumentar la cuota de mercado. La competencia en el mercado motiva a las empresas a aumentar el volumen de ventas utilizando los cuatro componentes del marketing mix, también conocidos como las cuatro P. Estas P significan producto, plaza, promoción y precio. Conocer y comprender a la competencia es un paso fundamental para diseñar una estrategia de marketing exitosa. Si no sabe quién es la competencia y conoce sus puntos fuertes y débiles, es probable que otra empresa pueda entrar en escena y ofrecer una ventaja competitiva, como ofertas de productos a precios más bajos o ventajas de valor añadido. Identificar a la competencia y mantenerse informado sobre sus productos y servicios es la clave para seguir siendo competitivo en el mercado y es crucial para la supervivencia de cualquier empresa.
Tipos de competidores en el marketing
Una mañana leía en The Wall Street Journal un artículo sobre los fabricantes de alimentos que utilizan juegos para móviles para dirigirse a los niños. Me llamó la atención que el marketing de contenidos tiene un efecto importante en la forma en que algunas empresas, especialmente las editoriales y los medios de comunicación, deben considerar a su competencia. (También me llamó la atención que mis hijos necesitan pasar menos tiempo en el iPad, pero divago).
Así que pensé que podría utilizar ese artículo como inspiración para un ejemplo para enseñar una rápida lección de marketing 101 sobre los tres tipos de competidores que debes tener en cuenta al comercializar tu producto o servicio. Para esta entrada del blog, nuestra empresa es Spacely Games, y hacemos juegos para móviles dirigidos a los niños.
Un competidor directo es probablemente lo que más te viene a la mente cuando piensas en la palabra «competencia». Cuando era consultor de comunicación, solía trabajar con la oficina de ventas de la competencia de una empresa de TI. Se centraban en los competidores directos, creando un informe de ganancias y pérdidas para cada acuerdo en el que el equipo de ventas se enfrentaba a otras empresas de TI que ofrecían productos y servicios similares.
Comentarios
Escanee activamente las características del dispositivo para su identificación. Utilizar datos de geolocalización precisos. Almacenar y/o acceder a la información de un dispositivo. Seleccionar contenidos personalizados. Crear un perfil de contenido personalizado. Medir el rendimiento de los anuncios. Seleccionar anuncios básicos. Crear un perfil de anuncios personalizados. Seleccionar anuncios personalizados. Aplicar la investigación de mercado para generar información sobre la audiencia. Medir el rendimiento de los contenidos. Desarrollar y mejorar los productos.
Dado que todos los mercados reales existen fuera del plano del modelo de competencia perfecta, cada uno puede clasificarse como imperfecto. La teoría contemporánea de la competencia imperfecta frente a la perfecta procede de la tradición de Cambridge del pensamiento económico postclásico.
La competencia perfecta es un punto de referencia, o «tipo ideal», con el que se pueden comparar las estructuras de mercado de la vida real. La competencia perfecta es, en teoría, lo opuesto al monopolio, en el que sólo una empresa suministra un bien o servicio y esa empresa puede cobrar el precio que quiera, ya que los consumidores no tienen alternativas y es difícil que los posibles competidores entren en el mercado.
