Estrategias de medios

Tipos de estrategias de medios en la publicidad

Cuando se intenta captar la atención de un público nicho, es importante conocer el grupo demográfico exacto al que se quiere atraer y lo que les atraerá de la manera más eficaz. Una estrategia de medios es un plan de acción que ayuda a su empresa a llegar a su público objetivo y a mejorar la tasa de conversión general de los clientes.
La tasa de conversión es el porcentaje de personas que realizan una acción deseada después de interactuar con su sitio web, o con cualquier otro medio de comunicación que haga una llamada a la acción. Por ejemplo, un objetivo podría ser conseguir ventas directas. Entonces, la tasa sería el número de personas que visitan su sitio web según su estrategia de medios, dividido por el número que realiza una compra. A veces, los objetivos son a más largo plazo: por ejemplo, la generación de clientes potenciales o la obtención de suscripciones a un boletín informativo de la empresa.
El motivo de una estrategia de medios depende de lo que la empresa espera conseguir con ella. Mejorar las relaciones públicas requiere un enfoque diferente al de aumentar los beneficios. Sin embargo, ambas cosas pueden lograrse mediante un plan de medios minucioso y específico con distintos plazos y distintas formas de medios -televisión, radio, prensa, podcast, sitio web, redes sociales, etc.- para alcanzar determinados objetivos empresariales.

Construir una storybrand: aclarar tu…

Según el informe de Nielsen de 2015 «Global Trust In Advertising», los canales de medios propios se encuentran «entre los formatos de marketing más confiables», con un 70% de los encuestados diciendo que confían en estas fuentes y alrededor de la mitad diciendo que confían en los correos electrónicos para los que se suscribieron. Esta es una de las fuerzas clave que impulsan la aparición de los medios propios como pilar fundamental de la estrategia de comunicación moderna.
Los medios de comunicación de pago llevan años perdiendo confianza y eficacia. Además, las formas tradicionales de medios ganados se han vuelto cada vez más complicadas de gestionar y producir. Uno de los mayores retos de la estrategia clásica de medios ganados es la falta de control que existe en el proceso. No sólo es difícil influir en un medio de comunicación de terceros de buena reputación para que cuente la historia de su marca, sino que también es prácticamente imposible controlar cómo se entrega la historia, cuándo se publica y quién la ve.
Esta es otra de las razones por las que he observado que las marcas se han centrado más en los medios de comunicación propios y en el marketing de contenidos. Como presidente de una empresa de ciencia de datos especializada en comunicaciones, creo que simplemente no hay mejor manera de controlar su narrativa y gestionar su distribución que a través de sus canales de medios propios.

Aplastando: cómo las grandes empresas…

En los últimos tiempos, el matrimonio entre el SEO y las redes sociales ha deslumbrado a los profesionales del marketing con el consiguiente aumento del marketing de contenidos. Como resultado, las oportunidades de utilizar los medios sociales de forma más estratégica han pasado a un segundo plano o se han perdido.
Unificar el modo en que los medios sociales encajan en la estrategia empresarial general es crucial para construir y hacer crecer un negocio. Los medios sociales desempeñan un papel inusual, ya que fusionan la construcción de una marca interna y externa.
Una estrategia de redes sociales es un plan para maximizar la participación y las interacciones en las redes sociales con el fin de alcanzar los objetivos de la empresa. Estos objetivos pueden ser generar clientes potenciales, mejorar el conocimiento de la marca o crear un efecto viral.
La pregunta «¿Qué es una estrategia?» ha suscitado horas de debate entre académicos y pensadores de la gestión por igual. Esto quizá sea un buen indicador de por qué no existe una única definición de estrategia y por qué las empresas tienen dificultades para hacerlo.
El objetivo de este blog es conseguir que las empresas se fijen en los principios fundamentales de las redes sociales, dejen de lado el bombo y platillo (centrado sobre todo en el marketing) y revisen lo que pueden hacer para impulsar el crecimiento.

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Seguro que lo ha oído antes: «El medio es el mensaje». Pero, ¿quién lo dijo? ¿Por qué es importante en el mundo de la planificación de medios? La declaración procede del capítulo 1 del libro del científico de la comunicación canadiense Marshall McLuhan de 1964, Understanding Media: Las extensiones del hombre. McLuhan ayudó a iluminar el poder del lenguaje, las imágenes y el modo de transmisión del mensaje para influir en el pensamiento y el comportamiento humanos.
Y para asegurarse de que el mensaje llega a las personas adecuadas en el momento oportuno, los profesionales del marketing y la comunicación deben comprender la planificación de los medios, que determina qué, cuándo y con qué frecuencia se transmiten los mensajes en formas tradicionales (impresión, difusión, anuncios en exteriores, etc.) o digitales.
En el sector de la publicidad digital hay mucho en juego. Según una investigación del Grupo Winterberry, el gasto en medios online alcanzó los 145.300 millones de dólares en 2019, con un aumento de las inversiones del 19,1% respecto a 2018. Las categorías de mayor crecimiento incluyeron el vídeo digital, el audio digital (podcasts y streaming de música) y los anuncios sociales de pago.