Medios de publicidad

Periódico

Los medios publicitarios se utilizan para comunicar un mensaje promocional. Algunos ejemplos son los banners online, los anuncios de radio, las vallas publicitarias, los anuncios de televisión o, en los medios impresos, los anuncios en los periódicos. Siempre hay una estrecha relación con el medio publicitario. Por ejemplo, en una emisión, la radio es el medio para comunicar el mensaje, y el anuncio en sí es el medio publicitario. Los anuncios en los juegos de ordenador se denominan publicidad dentro del juego.
En el marketing online, los anunciantes utilizan medios publicitarios en su sitio web o para el marketing por correo electrónico. El objetivo es captar la atención de los visitantes del sitio web o de los destinatarios del correo. El objetivo es despertar el interés del cliente o en el comercio electrónico hacer que compre algo. Una forma alternativa de publicidad incluye la colocación de un anuncio en páginas externas vinculadas al sitio web o a la oferta. Por este servicio hay que pagar una comisión que se calcula mediante sistemas o redes de afiliados. La abreviatura Ad para «Anuncio» es muy común en el marketing online para todas las formas de publicidad online. Para juzgar el efecto o el éxito de la publicidad, se puede utilizar la tasa de «oportunidad de ver». Esta tasa muestra la frecuencia con la que una persona, por término medio, entra en contacto con un determinado medio publicitario.

Importancia de los medios publicitarios

La publicidad llega a la gente a través de diferentes formas de comunicación. Los periódicos, las revistas y el correo directo pertenecen a los medios impresos. La televisión, la radio e Internet son los medios electrónicos más importantes.
Casi la mitad de un periódico se compone de anuncios. Los periódicos locales tienen anuncios de empresas locales, pero los periódicos de ámbito nacional también anuncian productos que se venden en todo el país. La mayoría de los periódicos se publican a diario, por lo que todos los días pueden publicarse nuevos anuncios, como productos en venta o estrenos de cine. Los periódicos venden espacios publicitarios en todas las secciones de su periódico. En la mayoría de los casos, los anuncios de productos se colocan en la sección con la que están relacionados.
Las revistas aparecen sobre todo en todo el país y son utilizadas por los anunciantes nacionales. A diferencia de los periódicos, se leen cuando la gente tiene más tiempo. Se conservan durante algunas semanas o incluso meses. La mejor calidad de impresión y los anuncios en color son algunas de las ventajas de las revistas.
Muchas revistas especiales se hacen para grupos de personas. Los anuncios que aparecen en ellas son especialmente para estos grupos. Una revista de informática, por ejemplo, puede tener muchos anuncios relacionados con ordenadores, impresoras o escáneres.

Publicidad fuera del hogar

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La selección de medios publicitarios es el proceso de elección de los medios más eficientes para una campaña publicitaria. Para evaluar la eficiencia de los medios, los planificadores tienen en cuenta una serie de factores que incluyen: la cobertura requerida y el número de exposiciones en un público objetivo; el coste relativo de la publicidad en los medios y el entorno de los medios. La planificación de medios también puede implicar la compra de espacio en los medios. Los planificadores de medios deben conocer a fondo los puntos fuertes y débiles de cada una de las principales opciones de medios. El sector de los medios de comunicación es dinámico: constantemente surgen nuevas opciones de medios publicitarios. Los medios digitales y sociales están cambiando la forma en que los consumidores utilizan los medios de comunicación y también están influyendo en la forma en que los consumidores adquieren información sobre los productos.

Televisión

La publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una forma de comunicación enormemente compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa haga llegar su mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy en día tienen una amplia gama de opciones a su disposición.
Si usted ve un anuncio a través de Internet, entonces se clasifica como publicidad en línea. De hecho, hay anuncios en esta misma página, y en la mayoría de los sitios web que visita, ya que son el principal motor de ingresos de Internet. Otra vía de publicidad online es la publicidad nativa, que es la variación digital de los antiguos publirreportajes y contenidos patrocinados. Hay muchas estrategias de marketing digital, como la colocación de anuncios en sitios web populares y en las redes sociales.
Las empresas pueden crear una página de empresa y publicar contenidos, vídeos y ofertas de productos en su página como forma de llegar a los millones de usuarios de LinkedIn. Una página de LinkedIn puede ser una extensión del sitio web de una empresa y dirigir el tráfico al sitio a través de los enlaces en el contenido. Además, los empleados de la empresa pueden crear páginas de LinkedIn con contenidos similares que contengan enlaces al sitio web de la empresa y a sus ofertas de productos.