Plan de medios publicitarios ejemplo
Plantilla de plan de medios word
El panorama digital actual es muy competitivo. Para que cualquier empresa tenga éxito hoy en día, debe crear y compartir contenido multimedia (como imágenes, vídeos, contenido escrito y podcasts) con su audiencia.
La planificación de los medios de comunicación consiste en determinar cómo, cuándo, dónde y por qué su empresa comparte contenidos multimedia con su audiencia. El proceso incluye decidir qué medios se compartirán en qué canales para impulsar el alcance, la participación, las conversiones, el retorno de la inversión, etc.
Un plan de medios detalla qué tipo de medios creará y dónde y cómo los publicará para atraer y convertir a su audiencia. Algunos planes de medios se alinean con iniciativas y campañas de mayor envergadura de la empresa, siguiendo un mensaje y un contenido preaprobados.
Además de las ventajas de la planificación de medios, es importante señalar en qué se diferencia de la compra de medios. Aunque los procesos están relacionados, tienen propósitos diferentes y a menudo se confunden entre sí.
La planificación y la compra de medios están estrechamente relacionadas y funcionan en conjunto. Dependiendo del tamaño de su empresa y de su presupuesto, los miembros de su equipo que planifican los medios también pueden encargarse del proceso de compra de medios.
Ejemplo de plan de medios pdf
La planificación de medios se suele subcontratar y consiste en buscar y seleccionar las plataformas de medios óptimas para la marca o el producto de un cliente. El objetivo de la planificación de medios es determinar la mejor combinación de medios para alcanzar los objetivos del cliente.
Elegir qué medios o tipo de publicidad utilizar puede ser un reto para las pequeñas empresas con presupuestos y conocimientos limitados. La televisión y los periódicos de gran tirada suelen ser demasiado caros para una empresa que sólo da servicio a una zona pequeña (aunque se pueden utilizar los periódicos locales). Las revistas, a no ser que sean locales, suelen abarcar demasiado territorio para ser rentables para una empresa pequeña, aunque algunas publicaciones nacionales ofrecen ediciones regionales o urbanas. Desde la llegada de las redes sociales, las pequeñas empresas con presupuestos limitados pueden beneficiarse del uso de la publicidad en redes sociales, ya que es rentable, fácil de gestionar, precisa y ofrece un gran retorno de la inversión. En algunas agencias, el planificador de medios trabajará junto con el ejecutor de medios.
El propósito fundamental de un plan de medios es determinar la mejor manera de transmitir un mensaje al público objetivo. Un plan de medios establece un proceso sistemático que sincroniza todos los elementos que contribuyen a lograr este objetivo específico. El plan de medios se divide en cuatro etapas: análisis del mercado, establecimiento de los objetivos de los medios, desarrollo y aplicación de la estrategia de medios, y evaluación y seguimiento[1].
Plan de medios pdf
La mayoría de los líderes empresariales y de marketing saben que necesitan incluir el marketing digital como parte de sus planes de crecimiento empresarial: cosas como los blogs, el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y el desarrollo de sitios web. A menudo, ya están haciendo partes de esto, dependiendo de las habilidades, los recursos y el presupuesto disponible para hacer el trabajo, pero las lagunas en la estrategia pueden causar un enfoque inconexo que resta el potencial retorno de la inversión.
El enfoque más eficaz es el coherente y holístico. Este es un ejemplo de un plan de marketing digital integrado diseñado para aumentar el conocimiento, crear seguidores, generar clientes potenciales y ayudar a los vendedores a alcanzar sus objetivos. También he incluido un ejemplo de cuánto costaría y cómo puede crear un presupuesto realista para su organización. Compruébelo, y si tiene algún comentario o quiere compartir alguno de sus éxitos en marketing digital, coméntelo a continuación.
Los planes de marketing digital se basan en las metas y objetivos únicos de cada empresa. Lo que se vende y a quién se vende dicta las actividades necesarias para obtener buenos resultados. En el siguiente plan de marketing digital, la empresa del ejemplo tiene tres objetivos que quiere alcanzar:
Cómo hacer un plan de medios
Redactar un plan de medios para las relaciones públicas puede ser más difícil que crear una campaña de publicidad o marketing. Normalmente no se dispone de un presupuesto para publicidad y no hay cifras concretas de ventas porque se está vendiendo una idea. Entonces, ¿cómo se escribe un plan para vender una idea y cómo se sabe si ha funcionado o no?
He aquí un ejemplo de la vida real: la Patrulla Estatal y la policía del estado de Washington querían impulsar el uso del cinturón de seguridad con la aprobación de una nueva ley que convertía el no abrocharse el cinturón en una infracción de tráfico principal.
Este es un caso clásico. Afecta a todos los que conducen o viajan en coche. No tiene mucho presupuesto, si acaso. Y es algo común. Los funcionarios públicos siempre intentan concienciar sobre temas de salud y seguridad. Creemos un plan mediático para conseguir que más gente use el cinturón de seguridad, y luego comparémoslo con algunas de las cosas que hicieron.
La primera regla de la retórica es conocer a tu público. ¿Quién es el público en este caso? Cuando no usar el cinturón de seguridad era un delito secundario -lo que significa que la policía no podía detenerte por no usarlo y sólo podía citarte por ello una vez que te hubiera pillado por alguna otra infracción como el exceso de velocidad- sólo el 82% de los ciudadanos usaba el cinturón de seguridad.
