Tipo de publicidad

Tipos de publicidad en marketing

La publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una forma de comunicación enormemente compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa haga llegar su mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy en día tienen una amplia gama de opciones a su disposición.
Si usted ve un anuncio a través de Internet, entonces se clasifica como publicidad en línea. De hecho, hay anuncios en esta misma página y en la mayoría de los sitios web que visita, ya que son el principal motor de ingresos de Internet. Otra vía de publicidad online es la publicidad nativa, que es la variación digital de los antiguos publirreportajes y contenidos patrocinados. Hay muchas estrategias de marketing digital, como la colocación de anuncios en sitios web populares y en las redes sociales.
Las empresas pueden crear una página de empresa y publicar contenidos, vídeos y ofertas de productos en su página como forma de llegar a los millones de usuarios de LinkedIn. Una página de LinkedIn puede ser una extensión del sitio web de una empresa y dirigir el tráfico al sitio a través de los enlaces en el contenido. Además, los empleados de la empresa pueden crear páginas de LinkedIn con contenidos similares que contengan enlaces al sitio web de la empresa y a sus ofertas de productos.

Publicidad en televisión…

Las pequeñas empresas que quieren aumentar sus ingresos a través de la publicidad deben asegurarse de elegir tipos de publicidad que se ajusten a su presupuesto y tengan sentido para su modelo de negocio. Estos son algunos de los mejores tipos de publicidad utilizados por las pequeñas empresas para promocionar un producto, servicio o contenido:
La publicidad en las redes sociales es una opción popular para las pequeñas empresas, porque el coste es relativamente asequible y se puede ser muy selectivo con el público al que se dirige. Por ejemplo, si tienes una tienda, puedes utilizar las opciones de segmentación de los anuncios para restringir la audiencia, de modo que sólo las personas de un determinado grupo demográfico que viven en un determinado radio de kilómetros de tu tienda reciban tus anuncios sociales. Hay diferentes plataformas de medios sociales que puede seleccionar para la publicidad social, incluyendo:
La publicidad impresa solía ser el principal método de publicidad para las pequeñas empresas antes de la llegada de la publicidad digital. Ahora, los ingresos de la publicidad impresa se están reduciendo y, como propietario de una pequeña empresa, puede encontrar que el coste es mucho mayor que el de la publicidad digital y social. También es más difícil medir el éxito de tus campañas de publicidad impresa, ya que es casi imposible demostrar cuántas personas que vieron tus anuncios en la prensa pasaron a hacer una compra en tu tienda o a convertirse en clientes de tu negocio. Sin embargo, para algunas empresas locales o negocios que se dirigen a un público más antiguo y menos comprometido con la tecnología digital, la publicidad impresa puede seguir siendo una buena opción para su gasto publicitario. La publicidad impresa incluye anuncios en periódicos, revistas y folletos.

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El objetivo principal de la publicidad es vender productos o servicios. La empresa paga una cuota o un gasto para que se distribuya un mensaje que explique simultáneamente su marca o producto al mayor número de personas posible. Pero a veces se diseña para algo más: para ganar a un público para un punto de vista. Este tipo de publicidad se denomina publicidad institucional o corporativa.
La publicidad puede ser nacional o local; puede dirigirse a cualquier tipo de público; puede utilizar cualquier medio. Cuando se diseña, a menudo se asemeja al material editorial de los periódicos y revistas, ofreciendo una opinión o un punto de vista. Un ejemplo obvio de publicidad institucional es un anuncio de página completa en el Sunday New York Times en el que se insta a realizar alguna acción política o se solicitan fondos. A menudo esta publicidad es un ejercicio de autoelogio. Intenta construir una imagen favorable para su patrocinador.
Cuando el Wells Fargo Bank de California se fusionó con la American Trust Company, los directivos de la empresa estaban dispuestos a utilizar el nombre «American Trust», pero el diseñador Walter Landor les convenció de que «Wells Fargo» les daría una imagen más clara como banco del Oeste. Con un símbolo fácilmente reconocible -una diligencia encerrada en una forma de diamante- y una hábil publicidad impregnada del sabor del Viejo Oeste, el banco tiende a atraer a los recién llegados, que lo eligen simplemente porque parece venir con el territorio.

Medios publicitarios

Cuando los profesionales del marketing y los planificadores de medios crean campañas de marketing, deben considerar cuidadosamente los méritos de cada tipo de medio publicitario. Cada tipo de medio publicitario comunica los mensajes de marketing a los clientes potenciales a través de diferentes medios, por ejemplo, a través de la televisión, la radio o las redes sociales.
Aprovechando los tipos de medios publicitarios adecuados, los responsables de marketing pueden dirigirse a diferentes audiencias de formas distintas. Por ejemplo, los medios sociales animan a los clientes a entablar un diálogo, mientras que la televisión distribuye los mensajes a través de una comunicación unidireccional. Por ello, los planificadores de medios deben evaluar detenidamente qué canales ofrecen la mayor cantidad de beneficios por el menor coste relativo. Cada medio publicitario debe elegirse en función de los objetivos de la campaña (ya sea el conocimiento de la marca o las ventas directas) y de la capacidad del canal para llegar al público objetivo.
Los planificadores de medios deben pensar más allá de los anuncios básicos de televisión y de los banners en el entorno de marketing actual, que está en constante evolución. En su lugar, deben centrarse en la actitud del consumidor hacia su marca. La experiencia de la marca debe ser el centro del plan de medios, y una plataforma publicitaria debe apoyar este enfoque.  Por ejemplo, un plan de medios para una empresa de suministros para mascotas puede incluir anuncios de televisión, pero los anuncios deben estar vinculados a fortalecer la relación con el consumidor. Los medios publicitarios y los canales correspondientes deben respaldar la estrategia de marca y los mensajes generales, por lo que cada tipo de medio debe actuar como una pieza del rompecabezas que completa la imagen de la estrategia de marca.