Tipos de medios de publicidad

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La selección de medios publicitarios es el proceso de elección de los medios más eficientes para una campaña publicitaria. Para evaluar la eficiencia de los medios, los planificadores tienen en cuenta una serie de factores que incluyen: la cobertura requerida y el número de exposiciones en un público objetivo; el coste relativo de la publicidad en los medios y el entorno de los medios. La planificación de medios también puede implicar la compra de espacio en los medios. Los planificadores de medios deben conocer a fondo los puntos fuertes y débiles de cada una de las principales opciones de medios. El sector de los medios de comunicación es dinámico: constantemente surgen nuevas opciones de medios publicitarios. Los medios digitales y sociales están cambiando la forma en que los consumidores utilizan los medios de comunicación y también están influyendo en la forma en que los consumidores adquieren información sobre los productos.

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Uno de los pensamientos más importantes en la mente de un empresario es cómo publicitar su negocio. Muchas empresas cuentan con departamentos específicos que se encargan de esta tarea. Antes de que uno pueda tomar una decisión informada sobre cómo anunciar su negocio, debe comprender los diferentes tipos de medios publicitarios. La publicidad en línea, la digital, la impresa, la televisiva y la radio son todos tipos de medios publicitarios. Puede que cada tipo no funcione para todas las empresas, pero entender qué es cada uno y a quién va dirigido ayudará a una persona a decidir qué opciones son las mejores para su negocio.
La publicidad en línea se ha hecho cada vez más popular entre muchas empresas debido a su alcance relativamente amplio. Las empresas tienen muchas opciones a la hora de utilizar Internet para anunciarse. Muchos sitios permiten a las empresas anunciarse utilizando un tipo de sistema de pujas que les permite seleccionar su mercado objetivo y la cantidad diaria que les gustaría gastar en publicidad. Las empresas también pueden optar por comprar espacio publicitario para aparecer en determinados sitios que sirven a su mercado objetivo.

Publicidad fuera del hogar

Cuando los profesionales del marketing y los planificadores de medios crean campañas de marketing, deben considerar cuidadosamente los méritos de cada tipo de medio publicitario. Cada tipo de medio publicitario comunica los mensajes de marketing a los clientes potenciales a través de diferentes medios, por ejemplo, a través de la televisión, la radio o las redes sociales.
Aprovechando los tipos de medios publicitarios adecuados, los responsables de marketing pueden dirigirse a diferentes audiencias de formas distintas. Por ejemplo, los medios sociales animan a los clientes a entablar un diálogo, mientras que la televisión distribuye los mensajes a través de una comunicación unidireccional. Por ello, los planificadores de medios deben evaluar detenidamente qué canales ofrecen la mayor cantidad de beneficios por el menor coste relativo. Cada medio publicitario debe elegirse en función de los objetivos de la campaña (ya sea el conocimiento de la marca o las ventas directas) y de la capacidad del canal para llegar al público objetivo.
Los planificadores de medios deben pensar más allá de los anuncios básicos de televisión y de los banners en el entorno de marketing actual, que está en constante evolución. En su lugar, deben centrarse en la actitud del consumidor hacia su marca. La experiencia de la marca debe ser el centro del plan de medios, y una plataforma publicitaria debe apoyar este enfoque.  Por ejemplo, un plan de medios para una empresa de suministros para mascotas puede incluir anuncios de televisión, pero los anuncios deben estar vinculados a fortalecer la relación con el consumidor. Los medios publicitarios y los canales correspondientes deben respaldar la estrategia de marca y los mensajes generales, por lo que cada tipo de medio debe actuar como una pieza del rompecabezas que completa la imagen de la estrategia de marca.

La publicidad televisiva…

La publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una forma de comunicación enormemente compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa haga llegar su mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy en día tienen una amplia gama de opciones a su disposición.
Si usted ve un anuncio a través de Internet, entonces se clasifica como publicidad en línea. De hecho, hay anuncios en esta misma página, y en la mayoría de los sitios web que visita, ya que son el principal motor de ingresos de Internet. Otra vía de publicidad online es la publicidad nativa, que es la variación digital de los antiguos publirreportajes y contenidos patrocinados. Hay muchas estrategias de marketing digital, como la colocación de anuncios en sitios web populares y en las redes sociales.
Las empresas pueden crear una página de empresa y publicar contenidos, vídeos y ofertas de productos en su página como forma de llegar a los millones de usuarios de LinkedIn. Una página de LinkedIn puede ser una extensión del sitio web de una empresa y dirigir el tráfico al sitio a través de los enlaces en el contenido. Además, los empleados de la empresa pueden crear páginas de LinkedIn con contenidos similares que contengan enlaces al sitio web de la empresa y a sus ofertas de productos.