Publicidad internacional ejemplos

Tipos de marketing internacional

Please Share:En los años 80, sólo un puñado de marcas, como Coca Cola e IBM, dominaban el escenario mundial. Sin embargo, a medida que Internet sigue reduciendo las barreras para entrar en nuevos mercados, cada vez son más las empresas que pueden alcanzar ese nivel de influencia.
Hoy en día, la construcción de una marca global requiere mucho más que la simple traducción de su sitio web a diferentes idiomas. Las empresas con más éxito entienden que un mensaje coherente y universalmente atractivo debe combinarse con una comprensión de la cultura y los gustos locales, una táctica que se conoce como estrategia «glocal».
Cuando Airbnb se lanzó por primera vez, la marca se enfrentó a un gran reto: convencer a la gente de todo el mundo de que alojarse en casa de un desconocido no es raro ni da miedo. Sin embargo, bajo la dirección del director de marketing Jonathan Mildenhall, la empresa ha experimentado un notable éxito mundial: ahora tiene listados en más de 190 países.
La clave de la estrategia global de Airbnb es la localización, con un departamento de localización dedicado a hacer que el sitio sea accesible en todo el mundo, así como la narración local, esencial para desarrollar la confianza y el sentido de comunidad entre anfitriones y viajeros.

Electricidad general

Sin embargo, como la mayoría de los tipos de marketing, una estrategia de marketing global se reduce a una cosa: la audiencia. Saber quién necesita tu producto, de qué forma entregárselo y cómo hacerlo de forma que refuerce la marca son los ingredientes principales de un marketing global impresionante.
Normalmente, una estrategia de marketing global requiere que una empresa realice nuevos estudios de mercado, identifique los países en los que el producto de la empresa podría tener éxito y, a continuación, localice la marca para reflejar las necesidades de esas comunidades. Sin embargo, la localización no siempre es necesaria. Algunas marcas adoptan una estrategia de estandarización global.
A diferencia de la localización, en la que hay un enfoque de marketing más diferenciado para cada mercado, la estandarización global proporciona importantes beneficios de costes como resultado de menos mensajes y menos campañas.
Sin embargo, la clave está en saber cuándo una estrategia de estandarización global será efectiva. Dado que se basa en un atractivo universal a pesar de las diferencias culturales o de ubicación, tendrá que investigar si los clientes utilizan o piensan en sus productos de forma diferente en función de su mercado. Si no hay diferencia entre el uso y la comprensión de un país a otro, un enfoque de estandarización global es práctico.

Empresas internacionales de éxito

El marketing global se define como el proceso de ajustar las estrategias de marketing de su empresa para adaptarse a las condiciones de otros países. Por supuesto, el marketing global es más que vender su producto o servicio a nivel mundial. Es el proceso completo de planificación, creación, posicionamiento y promoción de sus productos en un mercado global.
Las grandes empresas suelen tener oficinas en el extranjero para los países en los que comercializan. Actualmente, con la proliferación de Internet, incluso las pequeñas empresas pueden llegar a los consumidores de cualquier parte del mundo. Si una empresa opta por no extenderse internacionalmente, puede enfrentarse a la competencia nacional de las empresas internacionales que están ampliando su presencia internacional. La presencia de esta competencia hace que para muchas empresas sea casi un requisito tener una presencia internacional.
La evolución de las empresas hacia el marketing global es en realidad bastante gradual. En la primera etapa, la empresa se concentra en el ámbito nacional, con sus actividades centradas en su mercado doméstico. En la segunda fase, la empresa sigue centrándose en el mercado nacional, pero exporta. En la tercera etapa, la empresa se ha dado cuenta de que necesita adaptar su marketing orientado al exterior. La concentración pasa a ser multinacional. Por lo tanto, la adaptación se ha convertido en algo crucial. En la cuarta y última etapa, la empresa crea valor cuando extiende sus programas y productos para servir a los mercados mundiales. Definitivamente, no hay plazos definidos para este proceso de evolución.

Comentarios

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A lo largo de los años he creado una importante biblioteca de algunos de los mejores y más innovadores anuncios de televisión y publicidad de todo el mundo. Decidí que en lugar de guardarlos egoístamente en mis archivos personales para mi propia diversión e inspiración, empezaría a compartir algunos de los mejores con ustedes de forma continua.
Estoy seguro de que en ocasiones algunos ejemplos pueden ofender a alguna persona. Por ello pido disculpas de antemano. Mi intención no es ofender, sino mostrar ejemplos creativos innovadores que reflejen los mercados y las culturas de las que proceden. Mi intención es actualizar esta sección con un nuevo ejemplo cada semana, así que recuerde visitarla.